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Dennis McQuail y las Teorias Normativas de los Medios de Comunicación

　

Denis McQuaiL

Es un académico y escritor en el campo de las teorías de la comunicación. Ha escrito más de una docena de libros desde 1968, en su mayoría relacionadas con los medios de comunicación. La más conocida es su contribución a la educación del público, en relación con la teoría de la comunicación. Su trabajo se ha centrado en las teorías que explican la comunicación y sus aplicaciones. Él está convencido de informar al público sobre los beneficios y peligros de la comunicación de masas.

Ha sido en la Universidad de Amsterdam durante dos décadas. En la década de 1980 publicó un libro de modelos de comunicación. Los detalles de los modelos de libros básicos de comunicación (Lasswell modelo de Shannon y Weaver, modelo, modelo de Gerbner), las teorías de los medios de comunicación, los modelos centrados en la audiencia, y los sistemas de los medios de comunicación en general. En el estilo de los libros de texto, el libro describe cada tema: se trata de una recopilación de las teorías de la comunicación existente con las ideas del propio autor.

Teorias Normativas de los Medio de Comunicación

"Estas teorías pretenden ocuparse de cuestiones como la regulación y el control de los medios de comunicación, la asignación de sus objetivos por la sociedad, los beneficios que puede esperar la sociedad y lo que los medios deben tratar de proporcionar a sus audiencias". Aportan criterios para juzgar labor mass media en la sociedad.

Teoría autoritaria.

- Los medios de comunicación no deben hacer nada que socave la autoridad establecida
- Los medios de comunicación deben subordinarse siempre (o en último término) a la autoridad establecida.
- Los medios de comunicación no deben ofender a los valores políticos y morales mayoritarios o dominantes
- La censura puede estar justificada para imponer estos principios
- Los ataques inaceptables a la autoridad, la desviación de la política oficial y las ofensas contra los códigos morales se considerarán delitos penales.

Teoría libertad de prensa

- La edición debe estar libre de cualquier censura previa a cargo de una tercera parte.
- La posibilidad de publicar y distribuir debe estar abierta a cualquier persona o grupo, sin permisos ni licencias
- Los ataques al gobierno, a los funcionarios o a los partidos políticos (a diferencia de los ataques a los individuos privados, la traición u las amenazas a la seguridad) no se deben castigar, ni siquiera después de producirse).
- No debe obligarse a publicar ninguna cosa
- La publicación del "error" está tan protegida como la de la verdad en cuestiones de opinión y creencia.
- No se debe poner ninguna restricción a la exportación o importación, envío o recepción, de "mensajes" a través de las fronteras nacionales.

Teoría de la responsabilidad social

- Los medios de comunicación deben aceptar y cumplir determinadas obligaciones con la sociedad.
- Esas obligaciones deben cumplirse, sobre todo, estableciendo un nivel profesional o alto de información, veracidad, exactitud, objetividad y equilibrio.
- Al aceptar y aplicar estas obligaciones, los medios de comunicación deben autorregularse dentro del marco legal y de las instituciones establecidas.
- Los medios de comunicación deben evitar todo aquello que induzca al delito, la violencia o el desorden civil, o bien resulte ofensivo para las minorías étnicas o religiosas.
- Los medios de comunicación, en conjunto, deben ser pluralistas y reflejar la diversidad de la sociedad, concediendo acceso a los distintos puntos de vista y al derecho de réplica.
- La sociedad y el público, como se deduce del principio expuesto en primer lugar, tienen derecho a esperar buenos niveles técnicos y estaría justificada la intervención para asegurar el bien público

Teoría soviética de los medios de comunicación

- Los medios de comunicación deben servir a los intereses de la clase obrera y estar bajo su control.
- Los medios de comunicación no deben ser de propiedad privada
- Los medios de comunicación deben cumplir funciones positivas para la sociedad a través de: la socialización según los modelos adecuados, la educación, la información, la motivación y la movilización.
- Dentro del servicio general a la sociedad, los medios de comunicación deben atender a los deseos y necesidades de sus audiencias.
- La sociedad tiene derecho a utilizar la censura y otras medidas legales para evitar, o castigar posteriormente, cualquier publicación antisocial.
- Los medios de comunicación deben aportar una visión completa y objetiva de la sociedad y del mundo, según los principios del marxismo-leninismo.
- Los medios de comunicación deben apoyar los movimientos progresistas tanto nacionales como internacionales.

Teoría desarrollista de los medios de comunicación

- Los medios de comunicación deben aceptar y llevar a cabo concretas tareas desarrollistas en conformidad con la política nacional establecida.
- La libertad de los medios de comunicación deberá limitarse según las prioridades económicas y las necesidades del desarrollo de la sociedad.
- Los medios deben dar prioridad en su contenido a la cultura y la lengua nacionales.
- Los medios de comunicación deben dar prioridad, en cuánto noticias e información, a los lazos con otros países en vías de desarrollo, geográfica, política o culturalmente próximos.
- Los periodistas y demás trabajadores de los medios de información tienen deberes así como libertades en sus tareas de recoger información y difundirla
- Para favorecer los objetivos del desarrollo, el estado tiene derecho a intervenir en las actividades de los medios de comunicación o ponerles límite, lo que justifica los instrumentos de censura, las subvenciones y el control directo.

Teoría democrático-participativa de los medios de comunicación

- Los ciudadanos individuales y los grupos minoritarios tienen derecho a acceder a los medios de comunicación (derecho a la información) y derecho a que los medios de comunicación sirvan a sus necesidades tal como ellos las decidan.
- La organización y el contenido de los medios de comunicación no deben someterse al control político centralizado ni a la burocracia estatal.
- Los medios de comunicación existen ante todo para sus audiencias y no para las organizaciones, los profesionales ni los clientes de los medios de comunicación.
- Los grupos, las organizaciones y las comunidades locales deben tener sus propios medios de comunicación
- Los medios de comunicación en pequeña escala, interactivos y participativos son mejores que los medios de comunicación en gran escala, unidireccionales y profesionalizados.
- Determinadas necesidades sociales relativas a los medios de comunicación no se ponen debidamente de manifiesto a través de las demandas del consumidor individual ni a través del estado y sus principales instituciones

Los medios de comunicación como actores de la aldea global

Para hablar de los medios de comunicación como actores de la aldea global, hay que localizarse en un mundo que a simple vista pareciera no tener fronteras, puesto que la globalización y los tratados de libre comercio han hecho que las fronteras sean efímeras, y por lo tanto la comunicación ha llegado al punto de transmitirnos noticias en el mismo instante de lo sucedido, convirtiéndose en una forma unidireccional directa de comunicación. No obstante, la censura se mantiene como el plato fuerte de la dominación creadora de dependencia en los países que no cuentan con los suficientes recursos para ser parte de la autopista de la información, una plataforma claramente regida por los Estados Unidos.

El papel de los medios de comunicación debe ir más allá de su función principal, la de informar clara y verídicamente los hechos; claro ejemplo serian los medios de comunicación alternativos, quienes se encargan, partiendo de lo local, de crear una cultura e identidades nacionales con costumbres que trasciendan las fronteras, aun cuando tienen que luchar con la relación que tienen con el comercio los medios masivos de comunicación, siendo esto lo mas difícil en la tarea del comunicador, pues en dichos medios, la información tiene que ser aprobada por los gobernantes de turno, quienes son los accionistas o inversores de los canales de difusión, incluso las multinacionales son las mas preocupadas por crear una identidad ligada al consumo, lo que causa que los estados-nación desaparezcan lentamente para dar paso al tercer poder.

Crear un espacio de difusión mayor en los medios alternativos será la formula para aprovechar los grandes beneficios de la internet, ya que este será el canal con mayor demanda en los tiempos futuros, y para esto  se deberá educar al publico en función de conocer las herramientas de las que disponen para la difusión de la información, de acuerdo con lo que suelen llamar “globalización”, y con  base a la libre expresión con la que se cuenta en un medio donde no hay intereses de nivel económico y comercial, dones de la globalización, y por lo tanto, medios puros donde la información es claramente social.

Además de conocer las herramientas que ofrecen los medios alternativos de comunicación, es importante que también a nivel de uso se eduque a la población, pues son estos quienes al final serán los consumidores de estos medios y quienes darán la verdadera razón de ser de estos.

En nuestro país aun hace falta fortalecer esta cultura, abrir más canales dentro de la internet y difundirlos haciendo un uso adecuado de los mismos es una labor que tenemos los nuevos comunicadores sociales y todas aquellas personas quienes se interesan por generar nuevas formas de comunicación, sin desconocer la responsabilidad que se tiene al hacerlo.

Los Medios de Comunicación como Actores de la Aldea Global

Afirmar que los medios de comunicación masiva o los "Mass Media" son los principales actores de la construcción del mundo en que vivimos y que el ser humano en su afan de comunicar y ejercer el poder sobre los demas han llevado a una globalización, me hace pensar que en un futuro no muy lejano todo lo que hacemos hoy lo podremos realizar con un simple Clik.

Para poder comprender la rapida evolución que han tenido los medios de comunicación en el mundo actual o en la Aldea Global de la cual hecemos parte, es necesario retroceder algunos cuantos miles de años y analizar como ha sido la evolución del hombre en este aspecto.

Empezaremos pues por hablar antes de la Aldea Global, de una Aldea Tribial.

Es posible que la facultad del hombre para hablar la haya descubierto unos 30.000 años , pero la comunicación escrita y alfabetica tiene unos cuatro milenios de antiguedad, por lo que podemos decir entonces que la duración de esta aldea Tribial fue de un promedio de 26.000 años.

Duarante todo este tiempo otros factores como el descubrimeinto del fuego, la invencion de medios de transportes y las armas, hicieron que el hombre dejara de ser Nomada y que aprendiera los secretos de cultivar la tierra  hasta convertirse en un ser  sedentario.

Alli cominzan a aparecer las primeras aldeas estables,se desarrollaron recursos defensivos, lo cual abrió el paso para las primeras ciudades y, más tarde, las civilizaciones, con todo lo que ellas implican: la formación de clases, jerarquías, estructuras administrativas, etc. La  caracteristica  principal de la Aldea Tribial es palabra oral como único medio de comunicación del que disponía el hombre.

Con la invención de la escritura hasta la difusión de la imprenta en Europa aparece el hombre Alafbetico-Quirografico, es decir se genera el primer medio capaz de recoger , conservar y transmitir las esperiencias humanas, reduciendo la capacidad de memoria de los individuos, por ende la disolución de la familia y el clan hacia sociedades más abiertas posibilitara la homegenización de las culturas, la uniformidad de los individuos ante las leyes escritas y particularmente la revolución que la escritura generó en el pensamiento Griego, que marcó el paso de lo "salvaje" a la ciencia y la filosofia.

Seria necesario que pasaran casi cuatro siglos desde la difusión de la imprenta en la Europa Moderna hasta las primeras decadas del siglo XIX para que hiciera su aparición el Telegrafo que cambairia para siempre la forma de comunicación del Hombre.

Desde este momento, es decir desde la aparición del Telégrafo, hasta nuestros días, el hombre ha presenciado avaneces gigantezcos en su forma de comunicación, nuevos canales de difusión para sus mensajes, aparecerian pues medios como la radio, el cine, la Televisión y el telefono, que lograrían de una forma más inmediata la entrega del mismo a sus receptores.

Ahora disfrutamos de la tecnológia, Internet, telefonos moviles que permiten que apesar de la distancia y la diferenciade culturas, todos podamos identificarnos en una misma sociadad de consumo

Al final los medios de Comunicación del mundo moderno, contribuyen a que todos estemos bajo un mismo techo, bajo una misma linea y que todo lo que necesitemos este a tan solo un clik de distancia, convirtiendo las diferntes culturas, razas y etnias en una misma Aldea Global.

Samuel Gelvez Duarte

Los Mass Media y la revolución de la comunicación

Así como el medio es entendido como una extensión del cuerpo humano, el mensaje no podría limitarse entonces simplemente a contenido o información, porque de esta forma excluiríamos algunas de las características más importantes de los medios: su poder para modificar el curso y el funcionamiento de las relaciones y las actividades humanas.